其中，零食赛道呈现“高端礼赠与性价比囤货双轨并行”的态势，竞争聚焦IP联名与产品健康化。百草味延续“年的味道”IP，与故宫宫廷文化联名推出马年限定礼盒，1620g款单销量破30万箱，但因“坚果占比低”舆情遭遇信任危机，暴露产品结构短板；三只松鼠主打“抱富桶”系列，联动线下4家新增生活馆，通过新年促销带动礼盒销量显著增长，同时收缩线上低效投入，转向线下优先战略；卫龙则以“马上发财”为主题，推出抱富桶与金条抽奖活动，绵阳消费者中奖事件刷屏社交平台，带动礼盒销量激增，同时凭借麻酱、舂鸡脚等三款魔芋新口味，巩固魔芋爽市占率第一地位，单月销售额破8000万元，契合健康解馋需求。
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